让车主真正过上“路虎生活”

　　白马汀先生的愿望是：让更多中国车主过上真正的“路虎生活”。

　　在17日的“360°路虎体验营”活动中，记者不时被路虎中国区总经理白马汀先生的言行打动。白马汀亲自给记者们讲解路虎汽车的性能，浑身充满运动气息的他还车上车下地演示路虎发现3座椅的各种摆放功能。

　　本次体验营其实是从一把车钥匙开始的。白马汀把手中的车钥匙放进水杯里，仍然能顺利开启汽车，这表明车钥匙具有防水功能，在野外恶劣气候条件和发生意外前提下也可发动汽车。白马汀对记者说，路虎是世界上惟一专门生产豪华四驱车的公司，越野车的理念就是从这样细小的设计开始的。汽车越野是一种生活方式，但不是不顾性命去冒险，越野的同时还要会享受，因此，车辆的豪华和舒适必不可少。

　　白马汀是英国人，拥有工程学和MBA双学位，曾长时间在英国路虎总部负责售后服务等工作。5年前被派往中国台湾任路虎总经理，对台湾市场的开拓和发展作出了出色成绩，今年6月正式出任路虎中国区总经理。

　　“他们是一群有意思的人，去一些有意思的地方，做一些有意思的事。”白马汀如此感性地描述路虎车主群体。白马汀被同僚称作“Land Rover guy”，即他的生活方式正好是路虎车主的典型代表。他酷爱滑雪、潜水、山地自行车等各类户外运动，曾是英国排名前10、欧洲前20名的帆船选手，在台湾策划了大量富有激情的品牌推广活动。

　　白马汀对自己的产品充满自信。他说，路虎的4个产品线能满足不同的市场需求，所以路虎没有竞争对手。路虎9月全球销售2.5万辆，创历史单月销售纪录。在中国，今年1月至9月，路虎销售4286辆，比去年同期增长101％。

　　对于眼前更为庞大的中国市场，白马汀向记者传达了一些未来计划：积极推动中国消费者对路虎的认知；让消费者体验路虎品牌的内涵；打造一支富有激情的团队。他表示，随着路虎中国业绩的不断攀升，希望越来越多的中国消费者能有机会体验到路虎品牌的精髓。

　　白马汀先生认为，路虎是一个充满活力和冒险精神的品牌，同时也是真正有着至尊体验的品牌。它不仅仅是一辆奢华SUV，更代表了一种优质生活方式，而这种魅力只有通过亲身的、不断的体验，才能真正地感受到。因此，把他的计划落实到具体，就是路虎未来会更加重视品牌形象的树立，让车主买车前首先明白路虎品牌代表着什么，是不是他们所向往的生活方式；对于路虎车主，则要让他们享受到独特的车主体验，加深他们对路虎精神的理解，让他们真正过上“路虎生活”。