汽车营销炫个性炫时尚

图为东风日产高层领导与骊威劲锐版合影。开阳　摄

    4月7日，东风日产同时推出3大系列改款车型并宣布它们正式上市。其中，骊威劲锐版共有4款，其售价从9.98万元至11.28万元；骊威2008共有2款，售价为9.68万元、10.68万元；轩逸2.0XL致酷版售价18.28万元。

　东风日产此次大举推出新车的举动不仅显示出其进军中国乘用车市场第一集团的雄心，更以新车蕴含的信息昭示当今汽车营销炫个性炫时尚的趋势。

    A　新车性能全面提升

　东风日产同时推出3款改款车型在性能上的提升有目共睹。

　骊威劲锐版和骊威2008搭载日产全新的1．6升HR16DE全铝合金DOHC发动机。这款引擎占据黄金排量的优势，拥有强动力、低油耗、低排放等优点，并实现了扭矩、功率、燃油经济性三者的优良匹配，最大功率77千瓦、最大扭矩150牛米，并全面实现欧Ⅲ排放。加上经过改进的底盘悬架系统，具有顺畅和精准的操控性能。此外，骊威劲锐版和骊威2008都继承了大空间的优势，宽敞的头部空间和后排宽裕的膝部空间，高达383升的行李厢空间，配合后排座椅调整，更可升级至1548升的容量，创造了同级车之最。

　轩逸致酷版采用的是日产2．0升MR20DE发动机和新一代XTRONICCVT无级变速器等先进技术。作为日产全新研发的战略引擎，其出众之处在于日常低速行驶时能输出强劲扭力，燃油经济性、绿色环保性和运转安静性同样出色；采用CVT变速箱的汽车不仅加速更顺畅，而且油耗比普通AT变速器降低了15％，温室气体的排放也相应减少。

    B　个性为先时尚当道

　东风日产的3款改款车所彰显的个性和时尚更引人注目。东风日产副总经理任勇表示，东风日产的企业理念是“人·车·生活”，即以消费者为中心，不断提供世界一流的移动体验与服务，开创更美好的生活；换言之，东风日产的目标是不仅成为一家出色的汽车制造企业，同时还要成为时尚品位生活方式的创造者、引领者，3款改款车正体现了东风日产在这方面的努力。

　比如，与现有骊威车型相比，骊威劲锐版的外形更富潮流气息和运动活力，黑色的车侧大包围和粗犷轮眉，加上全包式前后保险杠设计，现代感的前格栅和顶置动感行李架，让原本中规中矩的骊威即刻散发出强烈的运动气息；在内饰设计上，深黑色取代浅色调成为内饰的主色，换挡手柄、中控台和方向盘采用金属银色饰条作为点缀，座椅和门饰的主要部分都使用了特殊布料，一旦进入驾驶室，速度和激情瞬间喷薄而出。轩逸致酷版也在外观和内饰上增加了更多时尚元素。与07款轩逸相比，致酷版增加了前后包围、侧包围以及后扰流板。外观的变化使得致酷版看起来重心下移，加上浑然一体的后扰流板，令轩逸的时尚动感气质跃然而生。原来的浅内饰被黑色内饰取代，局部融入了金属镀铬装饰，这无疑满足了消费者的个性化需求，在心理需求层面对中级车的界线进行了重新的划分。

    C　竞争范围拓展外沿

    在复杂的市场环境下，各大汽车厂家在不断拓展竞争范围的外沿，炫个性炫时尚恰好反映出了业界的这一变化趋势。

　对于正在崛起的年轻一代来说，汽车已不仅仅是一个代步工具，更多的是为了张扬个性和表达无拘无束的生活态度；对于已经成家立业的家庭消费者而言，汽车除了日常工作生活的代步使用以外，还常被用于与家人或朋友一起去郊外休闲，展现自己的年轻心态、活力和生气。另一方面，在注重舒适、安全和省油等基本需求的同时，越来越多的消费者将关注点转向了操控性能和外观设计，而传统中规中矩的汽车显然已经无法满足他们的要求，市场需要能进一步彰显个性、拥有动感时尚基因的车型。这既是东风日产在推出这3款改款车时所着重考虑的，也是一大批诸如新CR－V、狮跑等个性化车型热卖的理由，更是从去年开始不少厂家如一汽丰田、广州本田、上海大众等一线强势品牌纷纷将个性和时尚元素注入相关车型的道理所在。

　在竞争范围拓展外沿的背景下，炫个性炫时尚将在很长一段时间成为竞争的焦点。